企業該如何玩好短視頻營銷

“短視頻內容+社交”成為了當前炙手可熱的營銷玩法,短視頻行業商業價值逆勢上漲,憑借著強大的流量優勢持續吸引著廣告主的預算傾斜,在略顯蕭瑟的大環境下顯示出了旺盛的生命力。

營銷

品牌主也對短視頻行業中的各大平臺和MCN機構、KOL提出了更高的要求:需要實現精細化運作,加強垂類觸達效果,提升內容創意以保障傳播。整個行業也在搭建一套完整的工業化體系,淘寶直播,抖音、快手直播的熱度高漲也為他們帶來了新的變現渠道。

怎樣能在在短視頻商業化隆隆向前的過程中在鏈條中承載更多的作用,搶占高地?這也成為了整個短視頻行業從業者思考的問題。

品牌廣告主對于社交化營銷的投放意愿不斷增強。短視頻營銷兼具內容娛樂性及互動社交性,紅人效應不斷顯現,在繼綜藝/劇集+明星IP等娛樂內容營銷的試水后,短視頻內容+紅人生態的營銷價值吸引著品牌主做出更多營銷預算傾斜的決策。

2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億,預計到2020年規模將超過550億,短視頻營銷的變現模式逐漸得到認可。消費者對于短視頻內容粘性增強,并逐漸養成短視頻內容消費習慣,加之大數據、人工智能等技術的發展和落地使得短視頻平臺在視覺效果、用戶互動及內容精準推送上得以提升,品牌主從中看到了更多可待挖掘的營銷消費場景,以及更多可供創新的營銷創意空間。

與一開始簡單粗暴地追求流量爆發效應不同,現階段品牌主更講究精耕細作,包括與平臺方、內容方以及MCN機構形成更穩定專業的商業合作模式;在更垂直細分的內容領域深耕以及選擇與品牌調性更為相符的KOL;同時還要對短視頻營銷的效果及風險進行監測和評估,短視頻營銷市場處于快速迭代時期,營銷玩法的升級也遠超想象。

企業該如何玩好短視頻營銷

建立短視頻社交關系鏈,尋求更細分的營銷場景

為了刺激用戶主動參與創作與分享,品牌主必須建立起依托短視頻生態的社交關系鏈條,聚攏起屬于自己的“粉絲”,通過熱點話題的造勢積累熱度,既可依靠明星代言人的流量帶動短期聲量,也可依靠用戶的自主二次傳播形成病毒式效應。

品牌內容植入“精品化”,平臺競相爭奪PGC內容

內容植入是短視頻營銷中最為常用的形式之一。與長視頻沉浸式的用戶體驗不同,短視頻內容節奏更快,內容更集中密度更大,品牌主要想在短時間內形成消費者記憶,只能多頻次或做直白露出,亦或用段子式的搞笑手法放大品牌感知。

未來人工智能在短視頻領域的應用還會以提升用戶互動體驗為方向,讓消費者在科技的幫助下真正參與到品牌活動中來,建立對品牌的認知和情感。

正所謂,他山之石,可以攻玉。正確的選擇一家實戰經驗豐富,口碑良好的信息流廣告公司為自己助力也是一種不錯的選擇。

您可以還會對下面的文章感興趣:

最新評論

◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

使用微信掃描二維碼后

點擊右上角發送給好友

在线播放免费人成毛片试看